Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это сайт из одной страницы, у которого есть ровно одна задача: чтобы человек сделал одно конкретное действие. Оставил заявку, позвонил, записался, купил, скачал прайс. Всё, что на такой странице написано и нарисовано, работает на это единственное действие, и ничего лишнего там нет по замыслу, а не по бедности.

Откуда взялось слово

По-английски это landing page — «страница приземления». Термин пришёл из рекламы: человек нажимает объявление и «приземляется» на страницу, сделанную специально под это объявление. В русском прижилось произношение «лендинг», реже говорят «посадочная страница» — это то же самое.

Иногда встречается написание «лэндинг» и оборот «продающий лендинг». Второе — не отдельный вид страницы, а просто напоминание, что она должна продавать: лендинг, который никуда не ведёт, ничем не отличается от красивой картинки.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

У обычного сайта компании много страниц и много целей сразу: рассказать о фирме, показать все услуги, вести блог, дать контакты. Человек ходит по меню и сам решает, что ему интересно. У лендинга меню либо нет вовсе, либо оно листает по той же странице, а выбор сведён к одному: сделать действие или уйти.

Из этого следует главное практическое отличие. Многостраничный сайт хорошо ищется в поиске — у каждой страницы свой запрос. Одностраничник по своей природе отвечает на один запрос, поэтому живёт в основном на рекламе, рассылках и ссылках из соцсетей. Это не недостаток, а условие: под поисковый трафик берут другой инструмент.

Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать

Когда лендинг нужен

Три ситуации, в которых одна страница работает лучше целого сайта.

• Под рекламу. Человек пришёл по объявлению «натяжные потолки за два дня» и должен увидеть ровно это, а не главную с двадцатью услугами. Совпадение объявления и страницы — половина результата рекламы.
• Одна услуга или один товар. Мастер, курс, мероприятие, конкретная модель техники. Разворачивать это в сайт из десяти страниц не из чего.
• Проверить спрос. Идею дешевле проверить страницей и небольшим бюджетом на рекламу, чем разработкой полноценного сайта. Не пошло — потеряли неделю, а не квартал.

Когда лендинг не нужен

Честный список — потому что заказать одну страницу вместо сайта иногда значит потратить деньги зря.

• Широкий ассортимент. Магазину с сотней товаров нужен каталог с фильтрами и корзиной, а не одна страница.
• Много разных услуг. Если их пять и они не связаны, под каждую нужна своя страница — иначе в поиске вас не найдут ни по одной.
• Ставка на поисковый трафик. Одна страница не может отвечать на десятки запросов сразу.
• Сложная услуга с долгим решением. Там сначала читают, сравнивают и возвращаются — нужны материалы, а не кнопка.

Из чего состоит лендинг

Набор блоков меняется от задачи, но костяк почти всегда один: первый экран с ответом на вопрос «что вы делаете и для кого», доказательства того, что вам можно верить, суть предложения, цены или хотя бы вилка, ответы на возражения, форма заявки. Порядок важен не меньше состава: цена до доказательств читается как «дорого», доказательства без цены — как уход от ответа.

Какие бывают виды лендингов и чем они отличаются

Структура лендинга: какие блоки нужны и в каком порядке

Сколько стоит и как сделать

Способов три, и выбирают между ними по тому, чем платить — временем или деньгами.

• Собрать в конструкторе самому. Бесплатно на старте, но адрес будет на чужом поддомене, а времени уйдёт больше, чем кажется: каркас собирается за час, тексты пишутся два вечера.
• Сгенерировать нейросетью. Тексты, структура и картинки появляются за несколько минут, дальше остаётся подставить свои контакты и цены.
• Заказать разработчику. От 10 000 рублей и от двух дней, если тексты и фотографии готовы. Вы получаете страницу на своём домене и код, который принадлежит вам.

Дешевле всего начать со второго способа: собрать черновик, посмотреть на него живьём и уже потом решать, нужен ли исполнитель. Черновик заодно снимает главный вопрос новичка — что вообще писать в блоках.

Собрать лендинг бесплатно — тексты и фото подберёт нейросеть

Как создать сайт с нуля самому: пошаговая инструкция

Что проверить, когда страница готова

У лендинга нет второй попытки: человек либо делает действие сейчас, либо уходит навсегда. Поэтому перед запуском стоит пройти короткий список.

• На первом экране понятно, что вы предлагаете и кому, — без «Добро пожаловать».
• Действие одно. Пять разных призывов на странице означают, что человек не выберет ни один.
• Есть цена или вилка. Отсутствие цифр — самая частая причина уйти без заявки.
• Есть хотя бы одно доказательство: работы, отзывы, опыт, гарантия.
• Форма короткая: имя и способ связи. Остальное спрашивают в разговоре.
• Страница открывается на телефоне и не требует горизонтальной прокрутки — с телефонов приходит больше половины людей.

Если весь список проходит, страницу можно запускать и вести на неё рекламу. Всё остальное — оформление, анимации, дополнительные блоки — влияет на результат куда меньше, чем эти шесть пунктов.