Какие бывают виды лендингов и чем они отличаются

Технически все лендинги устроены одинаково: одна страница, линейная структура, форма внизу. Отличаются они задачей — и от задачи меняется набор блоков, длина страницы и то, что стоит на первом экране. Ниже шесть типов, которые покрывают почти все реальные случаи.

Сайт-визитка

Самый короткий тип. Задача — рассказать, кто вы, и дать связаться. Подходит частному мастеру, специалисту, небольшой студии.

• Первый экран: кто вы, что делаете, в каком городе.
• Услуги списком, без развёрнутых описаний.
• Пара доказательств: опыт, работы или отзывы.
• Контакты и форма.

Три-четыре блока, страница читается за минуту. Ошибка здесь одна и типовая — раздувать визитку до размеров продающей страницы: человек ищет телефон, а не чтение.

Продающий лендинг

Самый распространённый тип. Задача — довести до заявки на конкретную услугу или товар. Отличается от визитки тем, что должен снять возражения, а не просто представить.

• Первый экран с предложением и ценой или вилкой.
• Что входит в услугу и что не входит.
• Порядок работы по шагам — снимает вопрос «а что дальше».
• Цены или прайс-таблица.
• Отзывы и разобранные работы с результатом.
• Ответы на частые вопросы.
• Форма заявки, повторённая внизу.

Главный признак хорошего продающего лендинга — на нём есть цифры. Цена, срок, количество работ, гарантия. Страница без единой цифры не убеждает никого.

Лендинг под рекламу

Формально это продающая страница, но с одним жёстким требованием: заголовок первого экрана обязан повторять мысль объявления, по которому человек пришёл. Обещали «натяжные потолки за один день» — на странице должно быть написано то же самое, теми же словами.

Отсюда практика делать несколько версий одной страницы под разные группы объявлений: меняется первый экран, остальное общее. Если реклама ведёт на общую страницу «обо всех услугах», часть бюджета уходит впустую.

• Заголовок под конкретное объявление.
• Минимум отвлекающего: ни меню, ни ссылок наружу.
• Форма выше — человек пришёл с готовым намерением.
• Обязательно счётчик и цели, иначе рекламу не на чем оптимизировать.

Промо-страница события или курса

Задача — записать на мероприятие с датой: курс, вебинар, мастер-класс, запуск. Отличается тем, что у неё есть срок годности, и это надо использовать.

• Дата и формат на первом экране.
• Программа по блокам или дням.
• Кто ведёт и почему ему стоит верить.
• Что человек получит на выходе — конкретно, а не «новые знания».
• Стоимость и что в неё входит.
• Форма записи.

Портфолио

Задача — показать работы так, чтобы захотелось заказать. Подходит дизайнеру, фотографу, мастеру ручной работы, строителю, разработчику.

• Галерея — главный блок, всё остальное вокруг неё.
• Несколько работ разобраны: задача, что сделано, результат.
• Коротко о себе и подходе.
• Цены или хотя бы вилка — иначе пишут только «сколько стоит».
• Контакты.

В портфолио решает качество фотографий. Десять хороших снимков работают лучше пятидесяти случайных, и это единственный тип страницы, где на фотографиях экономить нельзя.

Страница подписки или лид-магнита

Самый короткий тип после визитки. Задача — получить контакт в обмен на что-то полезное: чек-лист, расчёт, прайс, пробный урок. Всё остальное с такой страницы убирается.

• Одно обещание на первом экране.
• Три-четыре строки о том, что внутри.
• Форма из одного-двух полей.

Как выбрать свой тип

Ответьте на один вопрос: что человек должен сделать на странице. Позвонить — визитка. Оставить заявку на конкретную услугу — продающий. Записаться на дату — промо. Посмотреть работы и написать — портфолио. Оставить почту — подписка. Прийти по объявлению и не уйти — рекламный.

Если ответов несколько, это не значит, что нужен сложный лендинг. Чаще это значит, что страниц нужно несколько — по одной на каждое действие.