Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать

Вопрос обычно звучит как «сколько страниц мне нужно», а решается совсем иначе. Считать надо не страницы, а задачи, которые сайт должен решить. Одна задача — одна страница; несколько разных — несколько разделов.

Главное различие: одна цель против многих

Лендинг — страница под одно действие. Всё на ней ведёт к этому действию, а лишнее убрано намеренно: меню из десяти пунктов, каталог, блог и раздел «о компании» уводят внимание, поэтому их нет.

Многостраничный сайт решает много задач сразу: рассказать о компании, показать ассортимент, ответить на вопросы, дать документы, вести блог. У каждой задачи свой раздел, и посетители приходят в разные из них по разным запросам.

Отсюда следует практическое правило: если вы не можете назвать одно действие, ради которого делается страница, вам нужен не лендинг.

Разница в структуре

У лендинга структура линейная: человек скроллит сверху вниз и по пути получает ответы в том порядке, в котором у него возникают вопросы. Что предлагают → почему это подходит мне → сколько стоит → почему вам можно верить → как заказать.

У многостраничника структура ветвится: с главной человек уходит в раздел, который ему нужен, и порядок чтения вы не контролируете. Поэтому каждая страница обязана работать как самостоятельная точка входа — на неё придут из поиска напрямую, минуя главную.

Когда достаточно лендинга

• Одна услуга или одно направление: натяжные потолки, выездная химчистка, курс по маникюру.
• Под рекламу. Объявление обещает конкретное — страница обязана продолжать ровно эту мысль, а не отправлять искать её в меню.
• Запуск: продукт, событие, курс, акция с датой.
• Проверка спроса. Собрать страницу за вечер и пустить на неё немного рекламы дешевле, чем полгода строить сайт под непроверенную идею.
• Личная страница специалиста: кто вы, что делаете, сколько стоит, как связаться.

Когда одной страницы мало

• Товаров или услуг много, и они разные. Пятнадцать услуг на одной странице превращаются в список, который никто не дочитывает.
• Нужен поисковый трафик по многим разным запросам. Одна страница физически не может ранжироваться по всему — под каждый смысловой кластер нужна своя.
• Есть каталог с фильтрами, корзиной и оплатой.
• Компания продаёт доверием: нужны документы, лицензии, история, команда, вакансии.
• Планируется блог. Ему нужен раздел, а не блок.

Можно ли начать с лендинга и вырасти

Можно, и это самый частый нормальный путь. Лендинг под главную услугу запускается быстро и сразу начинает приносить заявки; когда становится понятно, какие направления действительно нужны, к нему добавляются разделы.

Единственное, о чём стоит подумать заранее — адрес. Если лендинг живёт на своём домене, вырасти в сайт он сможет без переездов и потери позиций. Если на чужом поддомене конструктора, переезд позже обойдётся в потерю накопленного.

Именно поэтому стоит с самого начала иметь доступ к исходному коду страницы: он делает переезд вопросом получаса, а не поводом собирать всё заново.

Короткий ответ

Одна услуга, реклама, запуск, проверка идеи — лендинг. Много направлений, каталог, поисковый трафик по разным запросам, документы и блог — многостраничный сайт. Сомневаетесь — начинайте с лендинга: он дешевле, быстрее и не мешает вырасти.