Сколько стоит лендинг и из чего складывается цена

Короткий ответ: одностраничный сайт стоит от нуля до нескольких сотен тысяч рублей, и обе крайности — нормальные рыночные цены. Разница не в жадности исполнителя, а в том, что именно входит в работу. Ниже — четыре пути и то, чем платят в каждом.

Четыре способа и их вилки

Сделать самому в конструкторе — 0 ₽ и две-три недели

Бесплатные тарифы конструкторов дают адрес на чужом поддомене и рекламу сервиса на вашей странице. Свой домен и снятие рекламы — платная подписка, обычно несколько сотен рублей в месяц. Главная статья расходов тут не деньги, а время: каркас собирается за вечер, тексты пишутся неделями, потому что писать их приходится самому.

Собрать нейросетью — 0 ₽ и вечер

Генератор выдаёт страницу с текстами и фотографиями за минуты. Дальше её нужно вычитать, подставить свои цены и контакты и решить, где она будет жить. Способ хорош, чтобы получить черновик и понять, что вообще должно быть на странице; ограничение — набор блоков задан заранее.

Фрилансер — от 10 000 до 60 000 ₽, от двух дней до двух недель

Один человек делает всю работу: структуру, тексты, вёрстку, установку. Нижняя граница — простая страница по готовым материалам заказчика. Верхняя — уникальный дизайн, продуманные тексты, анимации, интеграции с CRM. Разброс огромный именно потому, что «лендинг» ничего не говорит об объёме.

Студия — от 60 000 ₽ и от месяца

Внутри те же работы плюс менеджер, дизайнер, копирайтер и тестировщик отдельными людьми. Вы платите за процесс, гарантии и договор с юридическим лицом. Для страницы под одну услугу это часто избыточно, для проекта с согласованиями в большой компании — единственный рабочий вариант.

Из чего складывается цена

Полезнее спрашивать не «сколько стоит», а «что входит». Вот список работ, из которых собирается любая смета, — по нему легко сравнивать предложения между собой.

• Структура и прототип: какие блоки, в каком порядке и что в них.
• Тексты. Если их пишет исполнитель — это отдельная и немалая часть работы. Если вы — минус треть цены и плюс несколько вечеров.
• Дизайн: шаблон, доработанный шаблон или макет с нуля. Разница между первым и третьим — в разы.
• Вёрстка и адаптив под телефоны.
• Форма заявки и то, куда падают обращения: почта, Telegram, CRM.
• Установка на домен и хостинг, SSL, подключение аналитики.

Структура лендинга: какие блоки нужны и в каком порядке

Расходы, которые не входят в цену страницы

Их забывают в половине разговоров, а потом они становятся неприятным сюрпризом.

• Домен — примерно 200–1 500 ₽ в год в зависимости от зоны. Платится регистратору, а не исполнителю.
• Хостинг — от 100–150 ₽ в месяц для одной страницы. Тоже счёт стороннего сервиса.
• Фотографии. Стоковые бесплатны, свои — это работа фотографа.
• Реклама. Страница без трафика не приносит заявок, и бюджет на Директ обычно превышает стоимость самой страницы уже в первый месяц.
• Правки после запуска. Уточните заранее, сколько их входит и что считается правкой, а что новой работой.

Почему одна и та же страница стоит 10 000 и 100 000

Три причины, и ни одна из них не про «наглость».

• Готовность материалов. Есть тексты, фото и логотип — работа вдвое короче. Нет ничего — исполнитель делает ещё и работу копирайтера.
• Уникальность дизайна. Шаблон, подогнанный под ваш бренд, и макет, нарисованный с нуля, отличаются днями работы дизайнера.
• Кто исполнитель. Один человек не содержит офис и менеджеров, поэтому его цена ниже при том же результате. Обратная сторона — он один, и на время отпуска проект замирает.

Как понять, что цена честная

Несколько признаков, которые видно ещё до начала работы.

• Названа конкретная сумма или вилка. «Рассчитаем индивидуально» на простую страницу — способ узнать ваш бюджет прежде, чем назвать свой.
• Понятно, что входит и что нет. Хороший ответ содержит список работ, а не одно слово «лендинг».
• Есть срок. Не «быстро», а «от двух дней при готовых текстах».
• Есть примеры работ, которые открываются и работают.
• Обсуждается, куда приходят заявки. Если этот вопрос не задан, страницу делают как картинку, а не как инструмент.

И признак в обратную сторону: слишком низкая цена без объяснения. Если страница стоит дешевле пары часов работы, значит, экономят на чём-то, о чём вам не сказали, — обычно на текстах и на том, что заявки просто некуда отправлять.

Мои цены на разработку: что входит и какие сроки

С чего начать, если бюджет не определён

Разумный порядок такой: собрать бесплатный черновик, посмотреть на него живьём, показать двум-трём знакомым из вашей аудитории. После этого разговор с исполнителем становится в разы предметнее — вы уже знаете, какие блоки вам нужны, что писать в текстах и на что вы точно не готовы тратить деньги.

Собрать черновик бесплатно и посмотреть, из чего он состоит