Сайт для интернет-магазина: на чём собрать и что кроме витрины

Короткий ответ: до сотни товаров и одного склада хватает облачной платформы или конструктора, дальше начинается CMS на своём хостинге, а если позиций десяток и продажа всё равно идёт через разговор — магазин вам, скорее всего, не нужен вовсе. Ниже четыре пути, вилки цен и то, на чём каждый ломается.

Сначала решите, нужна ли корзина

Самый частый лишний расход в этой теме — корзина, оплата и личный кабинет там, где всё это никто не использует. Мебель на заказ, окна, оборудование, оптовые поставки, услуги с выездом: человек всё равно напишет или позвонит, потому что ему нужно уточнить размер, сроки и скидку от объёма.

Для таких случаев работает каталог-витрина: те же карточки с фотографиями, характеристиками и ценами, но вместо корзины — кнопка «оставить заявку» или переход в мессенджер. Собирается он вдвое быстрее магазина, стоит соответственно, и обслуживать его не нужно — нет ни платёжного шлюза, ни кассы, ни статусов заказа.

Проверить себя просто: посмотрите последние двадцать продаж. Если хотя бы в пятнадцати из них был разговор до оплаты — корзина не изменит ничего, кроме сметы.

Четыре способа собрать магазин

Конструктор — быстро и дорого в пересчёте на год

Тильда, Craftum и подобные умеют магазин как надстройку над обычным сайтом. Годится, когда товаров немного, они редко меняются, а внешний вид важнее учёта. Ограничения вылезают на второй сотне позиций: фильтры примитивные, вариантов товара мало, выгрузки в маркетплейсы нет.

Облачная платформа — рабочая середина

InSales и подобные сервисы сделаны специально под торговлю: карточки с вариантами, склад, статусы заказов, интеграции с доставкой и кассой, выгрузки. Порядок цен на август 2026 — примерно от 1 500 до 2 500 ₽ в месяц за базовый тариф, облачный 1С-Битрикс — от 4 000 ₽. Платите ежемесячно и получаете чужую платформу, которая обновляется сама.

CMS на своём хостинге — свобода и обязанности

WooCommerce на WordPress, OpenCart, Битрикс в коробке. Сама CMS бесплатна или покупается один раз, платите за хостинг (от 300–600 ₽ в месяц для магазина) и за работу. Взамен получаете полный контроль: любые поля в карточке, любые интеграции, свои правила скидок. И полную ответственность: обновления, резервные копии, безопасность — ваши.

Разработка под задачу

Имеет смысл, когда торговля нестандартная: расчёт цены по формуле, конфигуратор, привязка к производству, сложные права доступа. Для обычного «продавать двести товаров» это переплата — всё то же самое давно есть в готовых платформах.

Сколько это стоит

Вилки по рынку на 2026 год, за работу под ключ и без учёта товарного контента:

• Каталог-витрина без корзины: от 15 000 до 40 000 ₽ и несколько дней.
• Магазин на облачной платформе: от 30 000 до 80 000 ₽ настройка плюс подписка от 1 500 ₽ в месяц.
• Магазин на CMS: от 60 000 до 200 000 ₽ и от двух недель, дальше хостинг и поддержка.
• Разработка под задачу: от 200 000 ₽, сроки считаются по объёму.

Разброс внутри каждой строки объясняется не жадностью, а количеством работы: сто товаров с описаниями и фотографиями — это сто карточек, которые кто-то должен заполнить. Чаще всего именно это и оказывается самой долгой частью проекта, а в смете её не видно.

Сколько стоит сделать сайт и из чего складывается смета

Что нужно кроме витрины

Магазин — это не страница с товарами, а связка из пяти вещей. Пропустите одну — торговать не получится.

• Приём денег: интернет-эквайринг или платёжный сервис, СБП как более дешёвый способ.
• Касса и чек. Для ИП и компаний это онлайн-касса по 54-ФЗ, обычно облачная; самозанятый обходится приложением «Мой налог».
• Доставка: расчёт стоимости, интеграция со службой, трек-номера.
• Учёт остатков. Пока товаров тридцать, хватает таблицы; на трёхстах нужна система, иначе вы продадите то, чего нет.
• Документы на сайте: реквизиты, условия оплаты и возврата, политика обработки данных, при регулярных продажах — договор-оферта.

С 1 сентября 2026 к содержанию карточки добавилось требование указывать сведения о подтверждении соответствия — номер и тип документа, кем выдан и до какого числа, если сертификация для товара предусмотрена. Строчки «вся продукция сертифицирована» в подвале сайта больше недостаточно.

Как принимать оплату на сайте: способы, комиссии и касса

Маркетплейс или свой сайт

Вопрос ставят как выбор, а на практике это разные роли. Маркетплейс даёт готовый поток покупателей и забирает за это комиссию, диктует правила, штрафует за нарушения и не отдаёт контакты клиента. Свой сайт покупателей не приводит — их надо приводить рекламой или поиском, — зато цена, ассортимент, оформление и данные о клиентах ваши.

Рабочая схема для маленького продавца обычно смешанная: продажи идут с маркетплейса, а сайт нужен как место, где вас проверяют перед крупным заказом и куда ведёт реклама. Начинать со своего сайта имеет смысл, когда товар не сравнивается по цене напрямую: изготовление под заказ, услуга вместе с товаром, узкая ниша.

Частые ошибки

• Платформа выбирается до того, как посчитано количество товаров и вариантов. Потом переезд — это перенос всех карточек руками.
• Каталог без фильтров. На двадцати товарах незаметно, на двухстах покупатель уходит через минуту.
• Цена по запросу. Каждая такая карточка — потерянная покупка, а в поиске такие страницы не находят по цене.
• Плохие фотографии. В интернете товар покупают глазами, и это единственная часть работы, которую нельзя переложить на разработчика.
• Нет проверки заказа целиком. Оформите покупку сами, от корзины до чека, и посмотрите, что придёт на почту вам и покупателю.

С чего начать

1. Посчитайте товары, варианты (размер, цвет) и то, как часто меняются остатки. Это и есть вводные для выбора платформы.
2. Решите, нужна ли корзина, или хватит витрины с заявкой.
3. Выберите способ приёма оплаты и разберитесь с кассой — это дольше, чем сборка сайта.
4. Соберите товарный контент: фотографии, описания, характеристики. Начните с двадцати ходовых позиций, остальные добавите потом.
5. Запустите на малом ассортименте и посмотрите, где люди застревают, прежде чем заливать весь каталог.