Как продвинуть сайт самому: что делать, когда он уже готов

Коротко и честно: за неделю сайт в поиск не выведешь, и это не вопрос денег. Первое, что нужно сделать самому, — убедиться, что сайт вообще попал в индекс, и открыть два бесплатных кабинета вебмастера. Дальше работают три вещи: понятные страницы под реальные запросы, карточка организации в Яндексе и Google и регулярные тексты. Всё остальное, что предлагают за деньги в первый месяц, — либо преждевременно, либо вредно.

Почему сайта нет в поиске

Причин ровно четыре, и они отличаются по способу проверки.

1. Он ещё не проиндексирован. Проверяется за двадцать секунд: наберите в поиске site:вашдомен.ру. Пусто — поисковик о вас пока не знает.
2. Он закрыт от индексации. Классика после запуска: разработчик закрыл сайт на время сборки в robots.txt или мета-теге и забыл открыть. Смотрится по адресу вашдомен.ру/robots.txt.
3. Он проиндексирован, но стоит на сороковой позиции. Тогда site: его находит, а по вашим запросам — нет. Это не поломка, это нормальная стартовая позиция.
4. Вы ищете себя по слишком общим словам. «Ремонт квартир» — это не ваш запрос на старте, это запрос, за который платят миллионы. По «ремонт квартир Иваново Заречный район» шансы совсем другие.

Отдельная ловушка: искать себя в своём же браузере. Поиск помнит, что вы сюда ходите, и показывает ваш сайт выше, чем незнакомому человеку. Проверяйте в режиме инкогнито, иначе картина будет приятной и неправдивой.

Первые шаги: то, что делается один раз

Полдня работы, ноль рублей, и без этого всё остальное бессмысленно.

1. Заведите Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, подтвердите права на сайт. Это бесплатные кабинеты, где видно, что поисковик знает о вашем сайте и что о нём думает.
2. Отправьте карту сайта и подайте главные адреса на переобход. Так индексация занимает дни, а не месяцы.
3. Проверьте robots.txt и мета-теги: не закрыто ли лишнее. Половина историй «сайт не в поиске» заканчивается здесь.
4. Заведите карточку в Яндекс.Бизнесе и в Google Business Profile, если у вас есть адрес или вы работаете по городу. Для местного бизнеса это даёт больше обращений, чем сам сайт, и делается за вечер.
5. Проверьте, что у каждой страницы свой заголовок и описание. Одинаковые title на всех страницах — самая частая техническая беда сайтов, собранных наспех.

Дальше начинается ожидание, и к нему стоит подготовиться заранее. Показы появляются раньше кликов: страница сначала начинает мелькать на дальних позициях, и только потом поднимается. На молодом домене без истории первые месяцы выглядят обескураживающе — у моего собственного сайта за три месяца после запуска было полторы сотни адресов в индексе, сотни показов и единицы кликов. Это не провал, это нормальная форма кривой, и по ней же видно, что процесс идёт.

Что реально работает без бюджета

По убыванию отдачи на потраченный час.

• Отдельная страница под каждую услугу и под каждый город, где вы работаете. Одна страница «Услуги» со списком из двенадцати пунктов не ранжируется ни по одному из них.
• Тексты, написанные словами клиента, а не отрасли. Люди ищут «почему течёт кран», а не «услуги по устранению протечек сантехнического оборудования».
• Ответы на вопросы, которые вам задают по телефону каждый день. Это готовые темы, и они уже проверены спросом — у вас же их спрашивают.
• Карточка организации с настоящими фотографиями и отзывами. Для местного бизнеса — самый короткий путь к звонкам.
• Скорость и мобильная версия. Не потому что «поисковики любят», а потому что человек с телефона уходит с медленной страницы раньше, чем она откроется.
• Ссылки оттуда, где вы и так есть: профильные каталоги, отраслевые сообщества, партнёры, поставщики, местные СМИ.

Скорость сайта: чем проверить и что чинить в первую очередь

Чего делать не стоит

Список короткий, но каждая строка кому-то стоила денег.

• Покупать ссылки пачками. Это самый быстрый способ получить санкции вместо позиций, и последствия разгребают месяцами.
• Верить в «гарантируем ТОП-10». Никто не управляет чужим алгоритмом; гарантировать можно объём работ, а не место в выдаче. Гарантия в договоре — признак того, что вам продают не работу, а тревогу.
• Набивать текст ключевыми словами. Плотность вхождений перестала работать больше десяти лет назад, а переспам работает — против вас.
• Плодить одинаковые страницы под каждую формулировку одного и того же запроса. Они начинают конкурировать друг с другом, и поисковик выбирает одну, а остальные становятся балластом.
• Заказывать продвижение в первый месяц после запуска. Платить за работу, результат которой сейчас упирается в возраст домена, — значит платить за ожидание.

Сколько ждать

Честные ориентиры, а не обещания.

• Индексация — от нескольких дней до двух-трёх недель, если подать адреса вручную.
• Первые показы по низкочастотным запросам — первый-второй месяц.
• Первые устойчивые клики — три-шесть месяцев на молодом домене. По конкурентным темам — дольше.
• Заметный органический поток — год и больше, и это при регулярной работе, а не при разовом заходе.

Реклама на этом фоне выглядит дорогой, но у неё есть свойство, которого нет у поиска: она включается сегодня. Разумная схема для нового сайта — платный трафик, чтобы проверить, работает ли предложение, и параллельно бесплатная работа над страницами, которая начнёт отдавать через полгода. Ставить всё на органику, когда денег нет и ждать некогда, — самая частая ошибка первого года.

Когда пора нанимать и как выбрать

Разумный момент — когда базовое сделано, а расти дальше не получается: страницы есть, кабинеты подключены, показы растут, а кликов нет. До этого нанимать рано: подрядчик будет делать ровно то, что описано выше, за ваши деньги.

1. Просите план работ на первые три месяца, а не обещание позиций. Нет плана — нет разговора.
2. Спрашивайте, что останется вам после расставания: тексты, доступы, кабинеты вебмастера. Кабинеты должны быть заведены на вас с самого начала.
3. Уточняйте, кто пишет тексты. «Мы напишем» и «вы напишете, мы разместим» — разные бюджеты и разные сроки.
4. Никаких ссылочных закупок без вашего ведома. Спросите об этом прямо и запишите ответ в договор.
5. Смотрите на отчёты из Вебмастера и Search Console, а не на красивую презентацию с позициями по запросам, которые никто не ищет.

И честное признание, раз уж мы об этом. Я делаю сайты, а не продвигаю их — поэтому у меня нет никакого интереса убеждать вас, что продвижение нужно вам прямо сейчас. Со своей стороны я отвечаю за то, чтобы сайт не мешал: страницы под реальные запросы, быстрая загрузка, аккуратные заголовки, живой блог. Это фундамент, без которого любые вложения в продвижение просто утекают.

Обслуживание сайта: что входит и сколько стоит

Что можно доделать в самом сайте и сколько это стоит